发表于品牌-博物馆教育的追求与活力论文集中（2018年10月）  

作者：赵笋 卢志远

       品牌价值是无形资产的重要组成部分，注重无形资产，正确认识品牌效应，把无形资产有形转化，不单单是企业发展的追求和动力，对于面向社会各层面公众文化需求的当今博物馆，只有不断加强对自身品牌无形资产价值的培育、维护、和开发，才能真正地实现博物馆的永续经营和持续发展。免费开放以来，我国博物馆教育的发展风生水起，教育理念不断更新，教育实践日益丰富，新的探索所形成的教育活动品牌如雨后春笋般破土而出。在培育社会教育品牌的过程中，作为博物馆应牢固把握形势发展和公众需求，树品牌、搭平台、创形式、善整合，以品牌建设为引领，构建博物馆教育常态化需求。

       “博琴雅韵”为公众搭建博物馆形式内容丰富、多层次受众的古琴教育活动品牌，名家抚琴、名师对话、琴曲品鉴，一批“鲜活”的古琴活动轮番上演，目前已举办“博琴雅韵”古琴活动近20场次，吸引公众近万人，成功地打造出古琴社教品牌——“博琴雅韵”，品牌之“花”朵朵盛开，传统乐器再现芳华。

       【关键词】：品牌 ；无形资产；博琴雅韵；古琴教育；传统文化

       马克思说：“品牌是一种超越一般感受的情感产品”。品牌价值是无形资产的重要组成部分，注重无形资产，正确认识品牌效应，把无[1]形资产有形转化，不单单是企业发展的追求和动力，对于面向社会各阶层公众文化需求的当今博物馆，只有不断加强对自身品牌无形资产价值的培育、维护、和开发，才能真正地实现博物馆的永续经营和持续发展。

       免费开放以来，我国博物馆教育的发展风生水起，教育理念不断更新，教育实践日益丰富，新的探索所形成的教育活动品牌如雨后春笋般破土而出。在培育社会教育品牌的过程中，作为博物馆应牢固把握形势发展和公众需求，树品牌、搭平台、创形式、善整合，以品牌建设为引领，构建博物馆教育常态化需求。

       当下，各个博物馆为了充分发挥自身的社会教育功能，更好地传承优秀文化，打造出一系列特色鲜明的社教活动，在“百花盛开”的社教品牌中我们发现，有关汉文化瑰宝、人类口头和非物质遗产代表作“古琴”文化的社教品牌形成甚少，作为中国最古老的弹拨乐器，古琴承载着独特的审美品格和特有的民族气质。然而，由于近代社会变革和西学涌入，这一传统文化形式日渐式微，历史上有据可查的三千多首曲谱中，流传至今能够弹奏的仅剩百余首，大多数已成绝响，令人扼腕。如何让古琴文化普及大众，如何让这一非物质文化遗产得以重绽光芒，自2014年起，青岛市博物馆推出了“博琴雅韵”文化品牌，在保护中利用，在利用中传承，凭借自身古琴资源优势，在古琴教育品牌的确立和推动古琴文化发展方面进行着不断地摸索和实践，使公众通过参与品牌活动不断了解古琴传统文化艺术，也日益成为展示和传播非遗文化的平台，受众8000余人次。

       培育古琴社教品牌，要使古琴艺术重焕光彩，首先得让形式活起来，让大众乐于接受。青岛市博物馆的古琴馆藏资源较为丰富，不论是从数量还是从品质上都在同类博物馆中名列前茅，中国艺术研究院的古琴专家们在对馆藏古琴进行鉴定后亦给予了较高评价。为更好的利用这些馆藏资源，真正实现馆藏资源共享最大化，我们探索推出了一系列以古琴文化教育活动，并打造出了古琴教育活动品牌——“博琴雅韵。”

       “博琴雅韵”为公众搭建博物馆形式内容丰富、多层次受众的古琴教育活动平台，并以馆藏青岛即墨李宣三《琴学管见》琴谱为蓝本，编制了青岛市博物馆首个社教活动馆本教材《青博古琴问阶》，整合多方资源成功地打造出古琴文化教育品牌——“博琴雅韵”，品牌之“花”朵朵盛开，传统乐器再现芳华！

       树品牌 搭平台 多样化 促发展 ——以“博琴雅韵”品牌为例：

       一、博琴雅韵——古琴与学校教育

       博物馆所打造的古琴品牌活动的受众群体，不能单单局限于成年社会公众，更应将中国传统琴乐与现代学校教育相结合，结合博物馆资源与学校教育的需求，不断探索馆校合教新途径、新模式、新领域，寻找博物馆古琴资源与学校教育的交汇点，开展有创新性的古琴文化教育活动，体现博物馆教育实物丰富、直观性强和平台广博的特征。

       清明节，青岛市博物馆举办了一场以“博琴雅韵——古琴与学校教育”为主题的古琴教育活动，一方面是为了借由抚琴表达对先人的缅怀之情；另一方面是临近中考，博物馆发挥自身教育职能，以独特的视角将古琴活动与学校教育紧密结合在一起，通过这次活动让公众全面了解古琴文化的发展状态，以及目前古琴专业艺术生的学习状况及发展前景，古琴文化的传承，还需要一代又一代地接力前行。

       活动现场，五位纤纤“仙子”水墨披帛，五张古琴飘渺空灵，一曲悠扬的琴曲拉开了本期“博琴雅韵”古琴活动的帷幕，博物馆特别邀请了相关教育专家为在场的社会公众解读当下校园古琴教育的概况及招生、发展前景，并现场为古琴艺考生答疑解惑；琴家就当前全国范围古琴发展情况进行了全面的介绍。这次活动不仅是一场古琴教育交流会，还是一场琴艺切磋会，活动现场各路流派的古琴高手们各展琴技，来自学校的90后学生们，用他们对古琴的热爱和理解，现场齐奏一曲，孩子们虽操琴稚嫩却从容不迫，琴音春回婉转，令在场听众仿佛看到了春的希望以及古琴文化的可持续性传承，“博琴雅韵”品牌活动更加深入人心。 

       二、博琴雅韵——百姓“秀”

       博物馆应更加关注非遗文化品牌对当代社会价值观的影响，着力提升公众的文化认同感和幸福感。随着越来越多的百姓热爱古琴、精熟琴艺，为呼应社会需求，博物馆的古琴教育平台不仅仅只有琴家名人可以在这方舞台“秀”技，“博琴雅韵”品牌活动又专门立足百姓，不设门槛、不限年龄、不拘泥形式，特别开设“百姓秀”专场，增强百姓参与度，为普通公众提供展示自我、传承文化遗产的舞台，借助博物馆这方平台让平常百姓也可以在博物馆里切磋琴技、绽放光芒。

       我有嘉宾，鼓瑟鼓琴。雅集开场首秀邀请的是来自青博古琴公益班的授课老师带领古琴班优秀学员一起为大家带来齐奏曲目，一人独吟、多人齐奏的琴歌形式虽难度较高，但一众学员在老师的带领下表现的几近完美。参与活动的广大古琴爱好者，遴选中最小的参与者只有8岁，最年长者已有75岁高龄，这位年龄最长的参与者现场带来了创自日本的中山琴表演，别有新韵；而来自公交集团巴士司机以及供热公司员工等热爱古琴的市民也陆续登台为大家展示各自的曲目，让大家切实感受到曾经近乎销声匿迹的古琴艺术已经再度飞入寻常百姓家；此外，市民刘先生更是以一曲凄宛动人的陶埙独奏让在场听众动容不已；一位雕塑家操琴，配以陶埙、手鼓合奏的琴曲，古器新音，酣畅明快；立志传递古琴文化的华音琴社学员们在本季雅集中带来了3首不同凡响的曲目，由参加权威古琴赛事“幽兰”比赛获少年组银奖的同学带来娴熟激昂、一气呵成的演奏，尽展英雄出少年的风采；由华音琴社社长领衔表演的琴歌边弹边吟，在古筝与箫的助力下，高远悠长，余音绕梁；还有的琴曲则琴筝和鸣、箫声相和，佐以木鱼、石磬、水晶钵、无忧鼓等打击乐的击节，清宁平和，沉心静气；百姓秀的压轴曲，以高古苍凉的曲调奏出了山中秋雨霖霖和雨后残叶飘摇的画面……妙趣横生、悠远动听的旋律让人意犹未尽，这就是古琴的魅力，国乐的神奇。社教活动立足百姓生活，满足公众需求，将古琴艺术这一非物质文化遗产发扬光大也是博物馆人义不容辞的责任。

       三、博琴雅韵——夜场中秋会

       咏月会友以琴为媒，“博琴雅韵”首开夜场。“博琴雅韵”主题活动的第三季适逢传统佳节“中秋节”，青博在当天首次举办夜场展厅开放及社教活动，将博物馆文化与传统节日相结合，打破博物馆日间静态展览为主的常态，以古琴曲、情景剧、吟诵等形式点燃博物馆的节日气氛，点亮博物馆的文化夜生活。这次活动邀请的参与观众也非同以往，特别邀请的是多年来为博物馆做出突出贡献的功勋捐赠者家属、为博物馆服务的优秀志愿者以及众多博物馆之友，大家围坐在以馆藏古琴而命名的圆桌旁，品月饼、饮清茶、赏明月、聆琴韵，共话中秋情谊。

       赏月会开场是博物馆自导自演的中秋习俗情景短剧《闹中秋》，热闹的开场秀节目里的小演员都是来自于暑期公益夏令营培训班的小学员们，他们为现场点缀上各式彩灯笼，精彩的情景短剧令台下观者不断叫好，现场一片浓浓的喜庆气氛。随后，以“月满中秋”为主题的富有浓郁国学韵味的节目纷纷精彩上演：金陵琴派传人的琴曲婉转凄然，让观众感受到丝丝秋意；一对伉俪联袂表演的琴箫合奏，在琴箫互答间让人悠然入定、心静如水；青博首期古琴公益班的学员们在老师的带领下齐奏古琴名曲，展示四个多月来的学习成果；著名琴家抚琴高歌一曲，让观众感受到了古法吟哦、琴歌相和的神妙韵味；除了古琴节目外，现场穿插的京剧表演妙趣横生，古典舞蹈华彩动人，而国内最小茶艺师的茶艺表演和国学吟诵推广人的古诗词吟诵，通过互动环节更是将现场气氛融为一体，大家在一轮秋月下其乐融融，妙趣横生、悠远动听的旋律让人意犹未尽，在交流中展示了博物馆近年来在非遗保护与传统技艺传承成果，让公众更真切地体验到传统文化的魅力，也让广大公众看到了非遗传承的活力和潜力。

       四、博琴雅韵——琴画情话

       文化遗产日专场活动，我们特别将馆藏古琴与馆藏古画相联结，别开生面的以“琴画情话”为主题的“博琴雅韵”品牌古琴活动邀请到国内著名青年古琴家金蔚先生为观众带来古琴专题讲座。讲座以实物解读的方式，通过古琴家金蔚先生所作的书画作品、斫制的新琴，结合我馆馆藏的珍贵明代“松风”古琴和馆藏书画《赵子昂携琴闲步图》同台展示，以琴与画架起古今对话的桥梁，展示传统文化的传承与弘扬。

       活动现场，琴家对照古书画将画内笔墨细节一一解读，引领观众深入理解古人的心境和对自然的感悟，并通过弹拨古、今两面古琴对比不同，让在场观众切身感受古琴所具有的“九德”真奥。活动中将珍藏数百年的“松风”“玉振”“松石意”等名琴与《赵子昂携琴闲步图》等名画进行同台展示，古琴和元代书画这些难得一见的馆藏珍品走出库房在活动中与公众近距离接触，为大众奉献听觉和视觉交融碰撞的传统文化盛宴，通过专家的弹拨和解读使文物真正“活”起来，现场观众切身感受到上古幽音、千年国粹以及古人的琴心画意。博琴雅韵——琴画情话品牌活动创新形式，让馆藏古琴与古画精彩联结，实现了琴与画、古与今的对话，令在场观众沉浸在传统艺术的美妙感受中，大大激发了公众对传统文化的热爱之情。

       五、博琴雅韵——古琴公益培训班

       “博琴雅韵”社教品牌活动，不仅包含形式多样的古琴雅集、内容丰富的专家讲座、精彩的古琴新年音乐会，博物馆还为社会公众搭建免费学习专业古琴技艺的平台。为使更多的社会公众认识并传承传统文化技艺，开拓古琴艺术普及与传播领域，青岛市博物馆的古琴公益培训班连开四年，利用自身文化平台优势、集结社会力量，力推“古琴公益培训”可持续发展，为更多的古琴爱好者提供感受、感悟古琴艺术魅力的机会，通过学习古琴感受中国传统文化和中国古代文人的娴静情思，在喧嚣的都市生活中感受一份难得的宁静，公益古琴培训不仅让学员们了解到制琴、调琴等古琴知识、学习了古琴演奏技艺，更收获了抚琴听音的珍贵友谊，也让古琴传统技艺得到延续和传承。

       六、博琴雅韵——闻香 赏琴 品茗 看展览

       “ 博琴雅韵”古琴社教品牌的又一次活动中，我们再次创新形式，将古琴与茶道以及老物件展览相结合，在我馆举办古琴音乐会、古琴讲座、茶道体验及古物鉴赏等系列活动，给广大古琴爱好者带来常来常新、与众不同的文化享受和参观体验。活动受到了参与公众的极大认可，使公众对社教古琴活动的品牌印象更加深刻。 

       本季活动以纪念山东省著名已故琴人、诸城派第五代传人高松如女士逝世三十周年为主题，高松如女士的孙子、知名古琴家茅毅先生为公众带来关于古琴的音乐盛宴，将古琴与闻香、品茗、赏器、看展四者结合，全国各地的几百位古琴爱好者参与此次活动。琴家以古琴独奏、齐奏等形式，用宋代老琴等珍贵的古琴演奏出诸城派名曲等十余曲，并对每首曲子进行了阐释与说明，观点独到、演绎精湛；而在“文人蓄琴——历代琴器鉴赏”教育活动中，琴家专门制作教学短片，对古琴的名称、佩件、琴弦、古琴的发展、古琴的不同派别等都做了清晰的介绍；在古琴鉴赏环节，琴友们大饱眼福，琴家带来包括宋、元、明和民国时期的五张名琴，现场教授古琴爱好者如何品鉴，通过用材、音色、弧度、琴弦等实物讲解，解析古琴的赏鉴之道；净手，更衣，焚香，品茗，赏琴，在“闻香品茗识古琴”教育活动中，参与者们体悟古人玄远放松的情怀，冲和典雅之气感染了现场每一位参与者。

       四年来，青岛市博物馆积极致力于古琴文化的保护与传承，在培育“博琴雅韵”古琴社教品牌过程中，我们将古琴教育活动常态化、长期化、品牌化，以品牌锻铸坚定文化自信，依托馆藏资源优势，以“活化保护”为宗旨，与地方琴家和国家级专家合作，采用动静结合的方式，传承非遗文化。定期举办“博琴雅韵”古琴雅集、古琴专题音乐会、古琴名家讲座、古琴公益培训等形式多样的社教活动，将价值阐释、深入探讨与技艺传承有序结合；将馆藏古琴、书画和古籍资源应用在古琴艺术的推广和传承过程中，全方位、立体化地将博物馆资源与社会共享，“博琴雅韵”成为青岛市博物馆弘扬传统文化、发挥自身教育职能的又一力作，精彩活动架起传承文化遗产的桥梁，雅韵之“花”朵朵盛开 ，传统乐器再现芳华！